Venezia e Prosecco DOC condividono un legame che va oltre la vicinanza geografica. È un rapporto fatto di territorio, cultura, convivialità e di una comune capacità di parlare al mondo attraverso un’identità fortemente riconoscibile.
Da sempre città di incontri e contaminazioni, la storia di Venezia nasce dall’acqua e si sviluppa attraverso gli scambi: mercanti, viaggiatori, culture e idee hanno attraversato la laguna, trasformandola in uno dei più importanti crocevia internazionali. Il Prosecco DOC, espressione di un territorio che si estende tra Veneto e Friuli Venezia Giulia, condivide questa vocazione all’incontro. È una bollicina contemporanea e internazionale, ma profondamente legata alla cultura e alla convivialità del Nord-Est italiano.
Dal 2016 Prosecco DOC è Official Sparkling Wine della città di Venezia, con una collaborazione che ne garantisce una presenza capillare nella comunicazione e nella vita della città.
Tra gli elementi più distintivi di questa presenza vi sono la brandizzazione di 3 vaporetti per tre mesi all’anno e la stampa di oltre 1 milione di retro-biglietti del trasporto pubblico personalizzati Prosecco DOC. La campagna porta così il brand direttamente nell’esperienza quotidiana di chi visita Venezia: il Prosecco DOC accompagna il viaggio attraverso la laguna e si associa a uno dei simboli più riconoscibili della città. Anche i biglietti personalizzati possono trasformarsi in un piccolo souvenir dell’esperienza veneziana, conservando nel tempo il ricordo del viaggio e il legame con la Denominazione.
Il rapporto con la città ha trovato una consacrazione particolare in occasione dei 1600 anni dalla fondazione di Venezia.
Il 25 marzo 2021, data tradizionalmente associata alla fondazione della città nel 421, ha dato inizio alle celebrazioni per i 1600 anni della Serenissima. Per la ricorrenza, Prosecco DOC è stato scelto come bollicina ufficiale delle celebrazioni, diventando parte del racconto di un anniversario destinato a richiamare l’attenzione internazionale sulla città.
Il rapporto tra il Consorzio e Venezia si è tradotto nella presenza del Prosecco DOC nei principali appuntamenti dell’anno celebrativo, dal Salone Nautico al Redentore, dalla Regata Storica alla Mostra del Cinema, fino alle festività di Natale e Capodanno.
La collaborazione con Venezia diventa così una piattaforma di comunicazione e relazione che unisce territorio, eventi e convivialità, permettendo al Prosecco DOC di essere presente nei luoghi e nei momenti più significativi della vita cittadina. Una visibilità che rafforza la riconoscibilità della Denominazione presso un pubblico internazionale e che trova a Venezia un contesto unico per raccontare il legame tra il Prosecco DOC e l’italianità.
Ogni anno Venezia accoglie visitatori provenienti da ogni parte del mondo e rappresenta una straordinaria porta d’ingresso all’Italia e al Made in Italy. Il suo fascino internazionale è legato non solo alla storia, all’arte e all’unicità della città, ma anche al ricco calendario di eventi e iniziative che la anima durante tutto l’anno.
La qualifica di Official Sparkling Wine della città permette al Consorzio di entrare in contatto diretto con questo pubblico, intercettando turisti che, oltre a vivere Venezia e partecipare ai suoi appuntamenti, sono anche potenziali consumatori della Denominazione nei loro Paesi di origine. È un aspetto particolarmente significativo considerando la vocazione internazionale del Prosecco DOC: l’82% della produzione è destinato ai mercati esteri e Venezia rappresenta così un punto di incontro naturale tra il territorio di produzione e i mercati nei quali il Prosecco DOC è sempre più conosciuto e apprezzato.
Gli Stati Uniti rappresentano il primo mercato di sbocco del Prosecco DOC. Il legame con il pubblico americano assume un valore ancora maggiore considerando che, solo nel 2024, Venezia ha registrato oltre 1 milione di arrivi e circa 2,28 milioni di presenze turistiche provenienti dagli Stati Uniti, pari rispettivamente al 17,7% degli arrivi. Venezia diventa così un punto di contatto privilegiato con un pubblico che già conosce e apprezza il Prosecco DOC e che, attraverso l’esperienza veneziana, può rafforzare ulteriormente il proprio rapporto con la Denominazione.
A Venezia il visitatore non incontra il Prosecco DOC soltanto nei ristoranti, nei wine bar o nei tradizionali bacari, ma anche all’interno dell’esperienza stessa della città. Nel rito dell’aperitivo, dove il Prosecco DOC è protagonista dello Spritz veneziano e accompagna cicchetti e specialità della tradizione, ma anche negli eventi e nelle occasioni di socialità che animano la laguna.
La città rappresenta così per il Prosecco DOC un luogo privilegiato di incontro con consumatori e visitatori provenienti da ogni parte del mondo e un palcoscenico ideale per portare dalla laguna al mondo il racconto di un territorio e di una bollicina diventati simboli dell’italianità.
