Il Consorzio di Tutela del Prosecco DOC rinnova e rilancia nel 2026 la propria strategia sul mercato giapponese, tra i più vivaci e promettenti per le bollicine italiane. Un impegno che si traduce in un piano pensato per rafforzare la riconoscibilità del brand e accelerare lo sviluppo del mercato, con un focus sempre più deciso sulle attività B2C e sul coinvolgimento diretto del consumatore finale.
Il programma, sviluppato in stretta collaborazione con l’Ufficio ICE presso l’Ambasciata d’Italia, testimonia una solida sinergia istituzionale a sostegno del Made in Italy e delle eccellenze agroalimentari nel Paese del Sol Levante. Sono 25 le cantine di Prosecco DOC che hanno scelto di prendere parte al programma promozionale del Consorzio in Giappone con un calendario di iniziative che punta su esperienze immersive, ampia visibilità e contatto diretto con il pubblico.
La novità 2026: il Prosecco DOC Garden al Tokyo Skytree
Fiore all’occhiello delle attività sarà il “Prosecco DOC Garden Tokyo Skytree”, evento outdoor ideato dal Consorzio che, dopo i successi di Shibuya e Osaka-Dotonbori, approda in una delle location più iconiche del Giappone. Dal 22 al 24 maggio, la piazza Solamachi si trasformerà in un raffinato giardino urbano dove vivere il Prosecco DOC in un’atmosfera informale ma curata, tra degustazioni e momenti esperienziali. Un format pensato per attrarre nuovi consumatori e consolidare il legame con il pubblico giapponese.
Il “Mese del Prosecco” taglia il traguardo delle dieci edizioni
Ad agosto torna uno degli appuntamenti più attesi: il “Mese del Prosecco”, che celebra la sua decima edizione coinvolgendo circa 250 tra ristoranti e wine shop in tutto il Giappone. Protagonista sarà ancora la promozione al calice, supportata da materiali dedicati e da una competizione commerciale che stimolerà l’adesione degli operatori.
Retail e partnership: presenza costante nei momenti chiave
Prosegue il presidio nei grandi magazzini grazie a partnership consolidate. Tra queste, la collaborazione con Hankyu Department Store durante l’Italian Fair di Umeda (20–25 maggio), con un esclusivo “Prosecco DOC Bar”. Con Daimaru Matsuzakaya sono invece previste attivazioni strategiche durante lo Sparkling Fair estivo, eventi tematici autunnali e il periodo natalizio, assicurando continuità e visibilità lungo tutto l’anno.
Tra cultura, sport e gusto: il Prosecco DOC come icona di convivialità
Il Consorzio rafforza inoltre la propria presenza in contesti culturali, sportivi ed enogastronomici di rilievo, collaborando con associazioni e istituzioni giapponesi. Dalla Giornata della Cucina Italiana agli eventi dedicati al panettone, fino alla International Friendship Regatta tra ambasciate, il Prosecco DOC si conferma simbolo di condivisione e stile italiano.
Enoturismo e TV: il racconto del territorio si amplia
Dal 2023 cresce anche il legame con il turismo, grazie a progetti di enoturismo rivolti al pubblico giapponese. In questa direzione si inserisce la serie televisiva “Bollicine d’Italia – un viaggio alla scoperta del grande Prosecco”, oggi disponibile anche in streaming, che contribuisce a diffondere la cultura e i territori del Prosecco DOC a un pubblico sempre più ampio.
In un mercato dove la notorietà del Prosecco DOC è ancora in fase di consolidamento, la strategia resta chiara: costruire valore attraverso esperienze autentiche, partnership qualificate e una narrazione coerente con il posizionamento del brand. Anche nel 2026, il Giappone si conferma così un palcoscenico chiave per il futuro delle bollicine italiane.
Promozione in Giappone 2026: 25 cantine partecipanti:
Abbazia, Alberto Nani, Anna Spinato, Astoria, Bosco del Merlo, Bottega, Col de Mar, Il Colle, La Gioiosa, La Marca, Le Colture, Le Contesse, Le Rughe, Luca Ricci, Masottina, Mionetto, Perlino, Pizzolato, Portaleone, Ruggeri, San Simone, Tenuta Santomè, Terre dei Buth, Torresella, Val d’Oca
Sito ufficiale Prosecco DOC Giappone
https://proseccodoc.jp/
