Dal 3 al 19 settembre, Seoul ha ospitato la nuova edizione di Milan Loves Seoul, il progetto internazionale nato per rafforzare lo scambio culturale e commerciale tra Italia e Corea del Sud attraverso moda, creatività, innovazione e lifestyle.
Dopo il successo delle precedenti edizioni tra Milano e Seoul, l’iniziativa è tornata in Corea del Sud in occasione della Seoul Fashion Week, riunendo designer, brand, buyer, media, influencer e professionisti dell’industria creativa dei due Paesi.
Per l’edizione 2026, Prosecco DOC è stato Official Sparkling Wine Partner di Milan Loves Seoul, accompagnando i principali appuntamenti della manifestazione con degustazioni dedicate e portando a Seoul le bollicine veneto-friulane in un ambiente internazionale fortemente legato alla moda e al Made in Italy.
Ideato da Ylenia Basagni e Marcella Di Simone, Milan Loves Seoul è una piattaforma internazionale che mette in connessione talenti, aziende e istituzioni italiane e coreane. Il progetto si sviluppa attraverso due appuntamenti annuali, a Milano durante la Fashion Week e a Seoul durante la Seoul Fashion Week, proponendo sfilate, showcase, attività di networking e momenti dedicati al pubblico.
L’edizione 2026 si è articolata in tre appuntamenti principali:
- Fashion Show & Afterparty – 3 settembre;
- Press Day & Buyer Showcase – 5 settembre;
- Pop-up Store – 12 -19 settembre.
Fashion Show & Afterparty: il Made in Italy ha sfilato a Seoul
Il 3 settembre, presso CAVEHOUSE, si è tenuta la Fashion Show che ha inaugurato ufficialmente Milan Loves Seoul Seoul Edition 2026, seguita da un esclusivo VIP Afterparty.
Il concept di questa edizione, “The Italian Noir Club”, si è ispirato al cinema noir italiano, combinando l’eleganza senza tempo e il carattere misterioso di questa estetica con la creatività contemporanea di Seoul. Un incontro tra due culture che ha messo al centro artigianalità, ricerca, design e nuove forme di lusso.
La sfilata ha presentato le collezioni di sei brand italiani – Ludovica Gualtieri, Lorena Antoniazzi, Denisa Rad, Angela Lasalandra, Bottega Bernard e Marbell – davanti a un pubblico selezionato di celebrità, influencer, buyer, media e professionisti del settore moda.
La serata è proseguita con un VIP Afterparty, che ha offerto un momento di networking e incontro tra i protagonisti della fashion industry coreana e internazionale. Prosecco DOC è stato presente con un corner di degustazione brandizzato, dedicato agli ospiti della serata e pensato per accompagnare i momenti di convivialità e relazione.
Tra gli ospiti della manifestazione figuravano anche i gruppi idol ONE PACT e MONT, l’attore Ki Hyun Woo e l’attrice Kim Joo Ryoung, conosciuta a livello internazionale per il suo ruolo nella serie Squid Game. La presenza di Prosecco DOC è stata inoltre raccontata attraverso una collaborazione con l’attore Theo Jang, che ha realizzato contenuti social dedicati alla Denominazione, con un post Instagram e un set di Instagram Stories.
Press Day & Buyer Showcase: nuove connessioni con il mercato coreano
Il 5 settembre, presso il Seoul Jewellery Industry Support Center, si è svolto il Press Day & Buyer Showcase, appuntamento dedicato a giornalisti, buyer, showroom e professionisti del settore moda.
L’incontro ha favorito la conoscenza dei brand italiani presenti e creato nuove opportunità di relazione e collaborazione con gli operatori del mercato coreano. I partecipanti hanno potuto scoprire nuove collezioni, incontrare direttamente i rappresentanti dei marchi e approfondire possibili occasioni di business.
La giornata ha visto la partecipazione di numerosi brand italiani attivi nei settori della moda, gioielleria, profumeria e accessori, insieme a una selezione speciale di realtà provenienti da Milano Fashion & Jewels.
Prosecco DOC è stato presente anche durante questa giornata con un corner di degustazione dedicato, accompagnando gli incontri tra operatori e contribuendo a valorizzare l’esperienza italiana proposta dalla manifestazione.
Pop-up Store: il Made in Italy ha incontrato il pubblico di Seoul
Dal 12 al 19 settembre, Milan Loves Seoul ha proseguito presso ME SPACE, nel quartiere di Gangnam, con un Pop-up Store aperto al pubblico.
Lo spazio è stato concepito come un luogo esperienziale dedicato alla creatività e all’artigianalità italiana, dove moda, design e lifestyle hanno incontrato il pubblico coreano. I brand partecipanti hanno avuto l’opportunità di esporre e vendere le proprie collezioni, entrando direttamente in contatto con consumatori, appassionati di moda, buyer e professionisti del settore.
All’interno del Pop-up Store è stata inoltre allestita una vetrina dedicata a Prosecco DOC, accompagnata da un’area bar curata dal team di Loop Innovators. Per tutta la durata dell’attivazione, le bollicine Prosecco DOC sono state proposte in degustazione al pubblico, inserendosi in un’esperienza dedicata al lifestyle italiano contemporaneo.
Il Pop-up Store ha ospitato inoltre una selezione di designer coreani presentati da Yongdae, piattaforma dedicata alla promozione dei talenti emergenti coreani sui mercati internazionali, rafforzando ulteriormente lo scambio tra creatività italiana e coreana.
Aziende partecipanti:
Biasiotto
La Gioiosa
La Marca
Serena Wines 1881
Tenuta Santomè
Torresella
